Radarbangkalan.id – Studi terbaru yang dipublikasikan dalam Journal of Cosmetic Dermatology (2024) mengungkapkan bahwa paparan sinar ultraviolet (UV) serta partikel polusi udara (particulate matter) secara signifikan meningkatkan porositas rambut. Kondisi ini menyebabkan lapisan pelindung alami rambut rusak, sehingga rambut menjadi lebih rapuh dan kehilangan kelembapan.
Temuan tersebut memperkuat pentingnya perlindungan rambut dari pengaruh lingkungan, terutama bagi masyarakat yang tinggal di kawasan perkotaan dengan tingkat polusi dan paparan matahari yang tinggi. Penggunaan produk perawatan seperti hair vitamin dengan kandungan perlindungan UV, heat protection, dan nutrisi penting, kini dipandang sebagai langkah esensial untuk menjaga kesehatan rambut.
Menanggapi isu ini, brand perawatan rambut Ellips menggelar kampanye bertajuk #RambutSiapDiuji. Kampanye ini bertujuan meningkatkan kesadaran generasi muda akan pentingnya merawat rambut, bukan hanya demi penampilan, tetapi sebagai bentuk self-care di tengah gaya hidup modern yang penuh tantangan.
"Kesadaran pentingnya perawatan rambut dengan vitamin masih tergolong rendah. Padahal, rambut setiap hari menghadapi tekanan luar biasa dari paparan sinar matahari, alat styling, bahan kimia, dan polusi," ujar Head of Marketing Home and Personal Care Kino, Lidwina Natalia.
Ellips menghadirkan formula vitamin rambut yang diperkaya dengan UV protection, heat protection, serta Moroccan Oil untuk membentuk pertahanan optimal terhadap berbagai faktor eksternal yang merusak rambut.
Sebagai bagian dari kampanye, Ellips menggelar aktivasi bertajuk “Ujian Dadakan” pada 25 Juli 2025 di kawasan Blok M, Jakarta. Aktivasi ini mengajak generasi muda, terutama perempuan, untuk lebih sadar terhadap beragam hair stressor seperti sinar UV, alat styling panas, polusi, dan bahan kimia dari pewarnaan rambut.
Kegiatan dimulai dengan parade hair stressor yang menggambarkan tekanan harian pada rambut, diikuti dengan sesi interaktif di booth edukatif. Di area ini, pengunjung dapat mengikuti tantangan, mendapatkan edukasi manfaat dari berbagai varian produk Ellips, dan mencoba langsung produknya melalui sesi hair styling.
Pengunjung juga diajak bergabung dalam komunitas Ellips Shine Sisters, sebagai wadah edukasi berkelanjutan seputar kesehatan dan perawatan rambut.
Dari 150 peserta muda yang ikut serta, sebanyak 83% mengaku sebelumnya tidak menyadari sepenuhnya berbagai stresor penyebab kerusakan rambut. Namun setelah mencoba langsung, 96% peserta merasa puas dengan pengalaman dan edukasi yang diberikan. Bahkan, 82% menyatakan ketertarikan membeli produk Ellips dan merekomendasikannya ke orang terdekat.
Kampanye ini menjadi langkah strategis Ellips dalam memperkuat posisinya sebagai brand perawatan rambut terpercaya yang relevan dengan kebutuhan generasi muda masa kini. Edukasi langsung dan pendekatan interaktif menjadi kunci utama untuk membangun loyalitas dan memperluas jangkauan konsumen baru.
Dengan kampanye #RambutSiapDiuji, Ellips berharap lebih banyak pengguna sadar akan pentingnya perlindungan rambut dari berbagai ancaman eksternal, serta rutin menggunakan vitamin rambut sebagai bentuk perawatan dasar yang efektif.
Editor : Mohammad Sugianto